Tulisan di bawah ini merupakan respons dari buku Joseph Turow (2009).

Membuat iklan bukanlah hal yang mudah. Sebuah iklan dibuat dengan tujuan agar sebuah produk atau brand bisa selalu diingat masyarakat, dan haltersebut sama sekali tidak mudah. Bayangkan saja, sebuah iklan harus mampu menembus selera tiap-tiap individu yang berbeda, paling tidak sesuai dengan selera mayoritas, sementara selain berbeda-beda, selera mayoritas juga cepat berubah. Banyak perusahaan produk dan agency yang kurang cepat dalam menanggapi perubahan selera ini sehingga akhirnya produk, brand, dan ikalnnya cepat dilupakan masyarakat, bahkan tidak masuk ingatan. Namun ada juga iklan yang berhasil melekat di ingatan pemirsa dan masih diingat tahun-tahun berikutnya meskipun iklan tersebut sudah tidak bereda lagi. Contohnya saja iklan obat penurun panas Termorex yang menampilkan seorang ibu yang terburu-buru mencari obat penurun panas untuk anaknya, dia disarankan tetangganya untuk membeli Termorex namun yang ditangkapnya adalah termos (berisi) es.

Agar kegiatan advertising berjalan dengan lancar, maka perlu juga dilakukan strategi marketing yang tepat. Segala sesuatunya harus terkonsep dan direncanakan dengan matang. Sebelum membuat iklan, dilakukan riset mengenai selera masyarakat saat itu dan planning yang baik. Misalnya dengan SWOT (Strength, Weakness, Oportunity, Threat). Dengan analisa SWOT, sebuah agency bisa mengetahui kekuatan dan kelemahan iklannya dan produk tersebut, kesempatan di masyarakat, dan produk saingan beserta cara promosinya.
Iklan selama ini memang hanya menjadi komunikasi satu arah, maka dari itu, tidak heran jika efektifitasnya kian menurun. Iklan harus dirubah menjadi komunikasi dua arah karena itulah yang konsumen butuhkan. Database memainkan peran yang semakin penting. Perlu adanya koordinasi dari berbagai komunikasi dari suatu merek atau perusahaan.
Berdasarkan hal itu, IMC menjadi semakin popular sekarang. Integrated Marketing Communication (IMC) sebenarnya bukanlah suatu ide yang baru. Praktis pemasaran dan komunikasi dunia sudah lama membicarakan keuntungan konsep IMC selama bertahun-tahun. Saat ini para marketer, brand manager dan marketing communication membahas pentingnya `membangun relasi’ dan kebutuhan `customer relationship management’. Mereka sangat memahami bahwa hubungan pelanggan yang baik merupakan kunci utama untuk mendapatkan, mengembangkan, dan memiliki pelanggan loyal dalam jangka waktu yang panjang.

Integrated Marketing Communication menurut definisi The American Association of Advertising Agencies adalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang memberikan nilai tambah pada strategi komunikasi yang melibatkan kegiatan sales promotion, periklanan, public relations, direct response yang dipadukan untuk menghasilkan dampak komunikasi yang berarti.

Perkembangan internet, world wide web, metodologi komunikasi interaktif seperti sms, kuis interaktif, dan sebagainya adalah tantangan bagi pendekatan komunikasi tradisional. Fokus brand dan branding telah berubah dari hanya mengkomunikasikan satu arah menjadi interaktif dan memicu respon.

Sejalan dengan hal tersebut telah berkembang konsep on-to-one marketing dimana pelanggan ingin `disapa’ secara personal, mendapatkan value sepanjang hayat, dan menjadi pelanggan yang loyal terhadap suatu produk maupun jasa.

Pesatnya pertumbuhan jumlah pemakai Internet membuat media semakin terfragmentasi. Proses brand building tidak mungkin lagi hanya mengandalkan media tradisional (offline), namun eksistensi brand perlu diproyeksikan juga melalui media Internet (online).

Masih banyak perusahaan yang memisahkan strategi komunikasi offline dan online-nya. Akibatnya, tidak jarang pesan yang ada di media offline tidak sejalan dengan pesan yang disampaikan secara online. Perencanaan komunikasi online dibuat secara ad-hoc atau dadakan
saja, tanpa mempertimbangkan tujuan pemasaran dan komunikasi brand.

Tanpa integrasi dan sinergi antara komunikasi offline dan online, hasil yang dicapai oleh brand menjadi tidak optimal. Keberadaan di dunia Internet yang merupakan sebuah investasi yang tidak sedikit, tidak bisa dijustifikasi biaya vs benefit-nya.

Seperti yang diutarakan di atas, Integrated Marketing Communication memang bukan barang baru. Tapi persoalannya bagaimana IMC dapat membuat sebuah perusahaan lebih menarik daripada pesaing dan bagaimana memenangkan hati dan pikiran pelanggan.

Untuk memenangkan hati pelanggan, perusahaan melakukan berbagai macam cara dengan didasarkan pada IMC. Satu iklan mengeni sebuah produk bisa muncul tidak hanya di satu media saja, tetap dengan konsep iklan yang sama namun dibedakan sesuai dengan media yang digunakan dan cara penyampaiannya. Cara penulisan iklan radio tentu tidak sama dengan iklan di televisi meskipun menggunakan ide yang sama. Masyarakat juga bisa memberi feedback dengan menghubungi nomor customer care yang memang disertakan dalam iklan oleh produk yang bersangkutan.

Iklan-iklan mengenai sebuah produk ditaruh di berbagai macam media. Di televisi, radio, atau media cetak mungkin jumlah iklan itu terbatas. Namun begitu di internet, iklan-iklan tersebut bisa ditemukan di banyak tempat, penyebarannya lebih cepat, dan lebih murah. Memasang iklan di internet merupakan ide yang baik juga, mengingat pesatnya pertumbuhan pengguna internet sekarang ini. Iklan di internet tidak harus berupa banner di sebuah web, bisa juga menggunakan video di youtube, dan untuk mempromosikan sebuah brand dengan produknya juga bisa memakai jejaring sosial, misalnya membuat fanpage mengenai sebuah brand di Facebook atau Twitter, Selain murah, konsumen juga bisa langsung bertanya soal produk yang dipromosikan kepada pihak pengurus fanpage tersebut yang tentu saja adalah pekerja di perusahaan pembuat produk itu.

Sumber :
http://www.handiirawan.com/articles/archives/2008/10/28/integrated_marketing_communication/
http://www.mail-archive.com/kolom@yahoogroups.com/msg00800.html
http://digilib.itb.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptitbpp-gdl-kenratriis-27649

Tulisan di sini merupakan response dari bacaan yang berasal dari buku karangan Henry Jenkins berjudulkan “Convergence Culture : Where Old Media and New Media Collide”. Bacaan tersebut membahas mengenai salah satu film terkenal yang sudah ada sejak lama karya Quentin Trantino, yaitu Star Wars.

Film Star Wars adalah salah satu film yang sukses sepanjang sejarah dan menerima sudah menerima banyak penghargaan. Banyak merchandise seperti baju, tas, topi, aksesori-aksesori lain, dan figurin tokoh-tokoh Star Wars yang dibuat berdasarkan film tersebut.

Star Wars adalah film fiksi ilmiah Amerika Serikat yang disutradari George Lucas. Film ini dibuat berseri dengan waktu perilisan yang tidak berurut, dimulai pada tahun 1977 dengan Star Wars Episode IV: A New Hope , lalu Star Wars Episode V: The Empire Strikes Back (1980) , Star Wars Episode VI: Return of the Jedi (1983) , Star Wars Episode I: The Phantom Menace (1999) , Star Wars Episode II: Attack of the Clones , dan yang terakhir adalah Star Wars Episode III: Revenge of the Sith (2005). Tapi setelah itu dirilis juga prequel dari Star Wars yang berjudul The Clone Wars. Ketidakteraturan dalam perilisan film ini disebabkan kekurangan teknologi jaman dulu untuk menggambarkan kemegahan dan efek-efek khusus film.

Kekuatan cerita dan efek film dari film Star Wars mampu memukau banyak orang, termasuk Quentin Tarantino, seorang sutradara, penulis naskah, produser, dan sinematografer dari Amerika. Quentin Tarantino menjadi terkenal berkat film-filmnya seperti Reservoir Dogs (1992), Pulp Fiction (1994), Jackie Brown (1997), Kill Bill (2003, 2004), Death Proof (2007), dan Inglorious Basterds (2009). Tarantino mengadopsi naskah Star Wars karya George Lucas kemudian memainkannya kembali dengan menggunakan figurin tokoh-tokoh Star Wars dan tekhnik komputer.

Hal yang dilakukan Tarantino mengandung unsur konvergensi media. Siapa sangka hanya dengan komputer dan handycam seseorang bisa membuat sebuak film adaptasi pendek. Berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi (information and communication technology / ICT) selama dekade terakhir membawa tren baru di dunia industri komunikasi yakni hadirnya beragam media yang menggabungkan teknologi komunikasi baru dan teknologi komunikasi massa tradisional. Pada dataran praktis maupun teoritis, fenomena yang sering disebut sebagai konvergensi media ini memunculkan beberapa konsekuensi penting. Di ranah praktis, konvergensi media bukan saja memperkaya informasi yang disajikan, melainkan juga memberi pilihan kepada khalayak untuk memilih informasi yang sesuai dengan selera mereka. Tidak kalah serius, konvergensi media memberikan kesempatan baru yang radikal dalam penanganan, penyediaan, distribusi dan pemrosesan seluruh bentuk informasi baik yang bersifat visual, audio, data dan sebagainya (Preston: 2001)

Fenomena jurnalisme online sekarang ini menjadi contoh menarik. Khalayak pengakses media konvergen alias ”pembaca” tinggal meng-click informasi yang diinginkan di komputer yang sudah dilengkapi dengan aplikasi internet untuk mengetahui informasi yang dikehendaki dan sejenak kemudian informasi itupun muncul. Alhasil, aplikasi teknologi komunikasi terbukti mampu mem-by pass jalur transportasi pengiriman informasi media kepada khalayaknya. Di sisi lain, jurnalisme online juga memampukan wartawan untuk terus-menerus meng-up date informasi yang mereka tampilkan seiring dengan temuan-temuan baru di lapangan. Dalam konteks ini, konsekuensi lanjutnya adalah berkurangnya fungsi editor dari sebuah lembaga pers karena wartawan relatif mempunyai kebebasan untuk segera meng-up load informasi baru tanpa terkendala lagi oleh mekanisme kerja lembaga pers konvensional yang relative butuh waktu cukup panjang karena berita yang masuk harus diedit dulu oleh editor.

Pada aras teoritik, dengan munculnya media konvergen maka sejumlah pengertian mendasar tentang komunikasi massa tradisional terasa perlu diperdebatkan kembali. Konvergensi menimbulkan perubahan signifikan dalam ciri-ciri komunikasi massa tradisional atau konvensional. Media konvergen memadukan ciri-ciri komunikasi massa dan komunikasi antarpribadi dalam satu media sekaligus. Karenanya, terjadi apa yang disebut sebagai demasivikasi (demasssification), yakni kondisi di mana ciri utama media massa yang menyebarkan informasi secara masif menjadi lenyap. Arus informasi yang berlangsung menjadi makin personal, karena tiap orang mempunyai kebebasan untuk memilih informasi yang mereka butuhkan.

Dalam konteks yang lebih luas, konvergensi media sesungguhnya bukan saja memperlihatkan perkembangan teknologi yang kian cepat. Konvergensi mengubah hubungan antara teknologi, industri, pasar, gaya hidup dan khalayak. Singkatnya, konvergensi mengubah pola-pola hubungan produksi dan konsumsi, yang penggunaannya berdampak serius pada berbagai bidang seperti ekonomi, politik, pendidikan, dan kebudayaan. Di negara maju semacam Amerika sendiri terdapat tren menurunnya pelanggan media cetak dan naiknya pelanggan internet. Bahkan diramalkan bahwa dalam beberapa dekade mendatang di negara tersebut masyarakat akan meninggalkan media massa tradisional dan beralih ke media konvergen. Jika tren-tren seperti itu merebak ke berbagai negara, bukan tidak mungkin suatu saat nanti peran pers online akan menggantikan peran pers tradisional. Konvergensi memberikan kesempatan baru kepada publik untuk memperluas pilihan akses media sesuai selera mereka. Dari sisi ekonomi media, konvergensi berarti peluang-peluang profesi baru di dunia industri komunikasi.

Sifat alamiah perkembangan teknologi selalu saja mempunyai dua sisi, positif dan negatif. Di samping optimalisasi sisi positif, antisipasi terhadap sisi negatif konvergensi nampaknya perlu dikedepankan sehingga konvergensi teknologi mampu membawa kemaslahatan bersama. Pada aras politik ini diperlukan regulasi yang memadai agar khalayak terlindungi dari dampak buruk konvergensi media. Regulasi menjaga konsekuensi logis dari permainan simbol budaya yang ditampilkan oleh media konvergen. Tujuannya jelas, yakni agar tidak terjadi tabrakan kepentingan yang menjadikan salah satu pihak menjadi dirugikan. Terutama bagi kalangan pengguna atau publik yang memiliki potensi terbesar sebagai pihak yang dirugikan alias menjadi korban dari konvergensi media.

Persoalan pertama regulasi menyangkut seberapa jauh masyarakat mempunyai hak untuk mengakses media konvergen, dan seberapa jauh distribusi media konvergen mampu dijangkau oleh masyarakat. Problem mendasar dari regulasi konvergensi media dalam konteks ini terkait dengan seberapa jauh masyarakat mempunyai akses terhadap media konvergen dan seberapa jauh isi media konvergen dapat dianggap tidak melanggar norma yang berlaku. Kekhawatiran sebagian kalangan bahwa isi media konvergen pada bagian tertentu akan merusak moral generasi muda merupakan salah satu poin penting yang harus dipikirkan oleh para pelaku media konvergen.

Beberapa pertanyaan pokok yang harus dijawab terkait dengan isu regulasi media konvergen adalah; pertama, siapa yang paling berkewajiban untuk membuat format kebijakan yang mampu mengakomodasi seluruh kepentingan aktor-aktor yang telibat dalam konvergensi dan kedua adalah bagaimana isi regulasi sendiri mampu menjawab tantangan dunia konvergen yang tak terbendung. Pertanyaan terakhir ini menarik, karena perkembangan teknologi umumnya selalu mendahului regulasi. Dengan kata lain, regulasi hampir selalu ketinggalan jika dibandingkan dengan perkembangan teknologi komunikasi.

Dalam hal penciptaan regulasi konvergensi media, institusi yang paling berwenang membuat regulasi adalah pemerintah atau negara. Cara pandang demikian dapat dipahami jika dilihat dari fungsi negara sebagai regulatory agent di dalam menjaga hubungan antara pasar dan masyarakat. Di satu sisi negara memegang kedaulatan publik dan di sisi lain negara mempunyai apparatus yang berfungsi menjaga efektif tidaknya sebuah regulasi. Gambaran ideal dari hubungan tiga aktor konvergensi (negara, pasar, masyarakat) ini mestinya berlangsung secara harmonis dan seimbang. Jangan sampai terdapat salah satu pihak yang mendominasi yang lain, misalnya media konvergen cenderung mendominasi masyarakat, sementara masyarakat tidak punya pilihan lain selain menerima apa adanya tampilan-tampilan yang ada pada media. Membangun sebuah regulasi yang komprehensif dan berdimensi jangka panjang tentu saja bukan hal yang mudah. Bahkan dalam konteks perkembangan teknologi komunikasi yang makin cepat, regulasi yang berdimensi jangka panjang nampaknya hampir menjadi satu hal yang mustahil. Adagium tentang regulasi yang selalu ketinggalan dibandingkan perkembangan teknologi mesti disikapi secara bijak. Pasalnya, sebuah bangunan kebijakan selalu mengandung celah multiinterpretasi sehingga bisa saja hal itu dimanfaatkan untuk menampilkan citraan media yang luput dari tujuan kebijakan. Di sisi lain, pada saat sebuah kebijakan disahkan dan dicoba diimplementasikan, boleh jadi telah muncul varian teknologi baru yang tak terjangkau oleh regulasi tersebut. Ini tidak berarti bahwa pembuatan regulasi tak harus dilakukan, bagaimanapun regulasi menjadi kebutuhan mendesak agar teknologi komunikasi baru tidak menjadi instrumen degradasi moral atau menjadi alat kelas berkuasa untuk menidurkan kesadaran masyarakat.

Regulasi tetap diperlukan untuk mengawal nilai-nilai kemanusiaan dalam hubungan antarmanusia itu sendiri. Beberapa isu menarik layak direnungkan dalam konteks penyusunan regulasi. Pertama adalah bagaimana pengambil kebijakan mendefinisikan batasan sektor-sektor yang akan dikenai kebijakan, misalnya saja soal hukum yang dapat dijalankan. Kedua bagaimana situasi pasar dan hak cipta diterjemahkan. Wilayah ini menyangkut soal self regulation dan kondisi standarisasi hak cipta. Ketiga, bagaimana soal akses pada jaringan media serta kondisi sistem akses itu sendiri. Persoalan seperti pengaturan decoder TV digital maupun content media menjadi layak kaji dalam hal ini. Keempat, akses pada spektrum frekuensi, kelima mengenai standar jangkauan atau sejauh mana media konvergen dapat dijangkau oleh khalayak serta apakah sebuah akses harus disertai dengan harga yang harus dibayar oleh khalayak. Dan terakhir menyangkut sejauh mana kepentingan khalayak diakomodasi oleh regulasi, misalnya sejauh mana freedom of speech dan kalangan minoritas benar-benar mendapat perlindungan dalam sebuah kebijakan.

Sumber :
http://en.wikipedia.org/wiki/Quentin_Tarantino

Tantangan Masa Depan Konvergensi Media*

http://en.wikipedia.org/wiki/Star_Wars

Berawal pada tahun 1957, melalui Advanced Research Projects Agency (ARPA), Amerika Serikat bertekad mengembangkan jaringan komunikasi terintegrasi yang saling menghubungkan komunitas sains dan keperluan militer. Hal ini dilatarbelakangi oleh terjadinya perang dingin antara Amerika Serikat dengan Uni Soviet (tahun 1957 Soviet meluncurkan sputnik).

Perkembangan besar Internet pertama adalah penemuan terpenting ARPA yaitu packet switching pada tahun 1960. Packet switching adalah pengiriman pesan yang dapat dipecah dalam paket-paket kecil yang masing-masing paketnya dapat melalui berbagai alternatif jalur jika salahsatu jalur rusak untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan. Packet switching juga memungkinkan jaringan dapat digunakan secara bersamaan untuk melakukan banyak koneksi, berbeda dengan jalur telepon yang memerlukan jalur khusus untuk melakukan koneksi. Maka ketika ARPANET menjadi jaringan komputer nasional di Amerika Serikat pada 1969, packet switching digunakan secara menyeluruh sebagai metode komunikasinya menggantikan circuit switching yang digunakan pada sambungan telepon publik.

Perkembangan besar internet kedua yang dicatat pada sejarah internet adalah pengembangan lapisan protokol jaringan yang terkenal karena paling banyak digunakan sekarang yaitu TCP/IP (Transmission Control Protocol/ Internet Protocol). Protokol adalah suatu kumpulan aturan untuk berhubungan antarjaringan. Protokol ini dikembangkan oleh Robert Kahn dan Vinton Cerf pada tahun 1974. Dengan protokol yang standar dan disepakati secara luas, maka jaringan lokal yang tersebar di berbagai tempat dapat saling terhubung membentuk jaringan raksasa bahkan sekarang ini menjangkau seluruh dunia. Jaringan dengan menggunakan protokol internet inilah yang sering disebut sebagai jaringan internet.

Jaringan ARPANET menjadi semakin besar sejak saat itu dan mulai dikelola oleh pihak swasta pada tahun 1984, maka semakin banyak universitas tergabung dan mulailah perusahaan komersial masuk. Protokol TCP/IP menjadi protokol umum yang disepakati sehingga dapat saling berkomunikasi pada jaringan internet ini.
Perkembangan besar Internet ketiga adalah terbangunnya aplikasi World Wide Web pada tahun 1990 oleh Tim Berners-Lee. Aplikasi World Wide Web (WWW) ini menjadi konten yang dinanti semua pengguna internet. WWW membuat semua pengguna dapat saling berbagi bermacam-macam aplikasi dan konten, serta saling mengaitkan materi-materi yang tersebar di internet. Sejak saat itu pertumbuhan pengguna internet meroket.
Internet tentu saja berbeda dengan intranet. Umumnya, sebuah intranet dapat dipahami sebagai sebuah “versi pribadi dari jaringan Internet”, atau sebagai sebuah versi dari Internet yang dimiliki oleh sebuah organisasi. Dengan internet, seseorang bisa terhubung langsung dengan orang lain yang berada dalam jarak yang jauh. Suatu informasi pun lebih mudah tersebar melalui internet. Internet mengubah komunikasi dengan beberapacara fundamental. Media massa tradisional pada dasarnya menawarkan model komunikasi “satu-untuk-banyak”. Sedangkan internet memberikan model tambahan “banyak untuk satu” (e mail ke satu alamat sentral, banyak pengguna yang berinteraksi dalam satu website), dan banyak untuk banyak (e mail, milis, dan kelompok-kelompok baru). Internet menawarkan potensi komunikasi yang lebih terdesentralisasi dan lebih demokratis dibandingkan yang ditawarkan oleh media massa sebelumnya.

Pertanyaannya, apakah internet bisa disebut media massa? Ataukah website yang sebenarnya lebih tepat disebut sebagai media massa? Selama ini jika mendengar istilah media massa elektronik, kebanyakan orang akan langsung menyebut internet sebagai contohnya, padahal bisa jadi sebenarnya internet bukan media massa.

Ilustrasi internet dan website adalah seperti jaring dan simpul. Internet adalah sebuah jaring secara keseluruhan sementara website adalah simpul-simpul yang membentuk jaring tersebut. Satu simpul pada internet mungkin saja memiliki peran sebagai media massa seperti msn.com, bbc.co.uk, atau liputan6.com, namun simpul lain dalam internet juga memiliki peran untuk melakuakn perdagangan seperti situs bukukita.com, ebay, atau amazon.com.

Tanpa website, internet tidak berguna bagi khalayak. Kode-kode binary yang menyusun jaringan internet hanya bisa dibaca sebagian orang. McQuail mengemukakan fungsi-fungsi media massa sebagai pemberi informasi, pemberi identitas pribadi, sarana intergrasi dan interaksi sosial dan sebagai sarana hiburan (Denis McQuail, 2000). Apabila kita melihat teori yang dikemukakan McQuail, belum semua web memenuhi fungsi tersebut. Mungkin hanya fungsi pertama saja, yaitu pemberi informasi, yang telah dipenuhi sebagian besar web. Web seperti Kompas.com, Goal.com, dan Detik.com mungkin sudah mengandung keempat fungsi tersebut. Namun, web seperti situs-situs porno justru menjadi kontradiksi. Kesimpulannya, tidak semua web dapat disebut media massa. Lebih tepatnya, internet belum dapat dikategorikan sebagai media massa.
Internet itu tidak berisi apa-apa (non-content oriented). Website lah yang membuat internet dapat menyampaikan data. internet hanyalah alat transportasi, sedangkan website adalah sebagian dari bentuk tampilan yang menjadi tujuan kita. website berperan sebagai salah satu bentuk media yang disalurkan melalui jaringan internet. Maka, website dapat dikatakan media massa online, Internet hanyalah salah satu saluran media massa dalam menyebarkan informasi.

Jadi—meski kesimpulan ini mungkin terdengar prematur—internet bukanlah media massa karena tidak semua website pada internet dapat diakses oleh massa meski beberapa website memiliki fungsi media massa. Meski demikian ada juga kalangan yang berpendapat bahwa internet merupakan media massa karena internet dapat diakses oleh orang banyak.

Sumber :
http://aurorarumahati.blogspot.com/2009/04/internet-sebatas-medium-penyebaran.html
http://gak-takut13.blogspot.com/2010/05/apakah-internet-itu-media-massa.html
http://eksentrik-artistik.blogspot.com/2009/04/internet-media-massa-atau-bukan.html
http://raliesta.multiply.com/journal/item/4/Apakah_Internet_Media_Massa

VIDEO ON DEMAND

Untuk tugas response paper kali ini, saya akan membahas soal Video on Demand atau yang biasa disingkat VoD.

Video-on-demand (disingkat VOD) adalah sistem televisi interaktif yang memfasilitasi khalayak untuk mengontrol atau memilih sendiri pilihan program video dan klip yang ingin ditonton. Fungsi VOD seperti layaknya video rental, di mana pelanggan dapat memilih program atau tontonan ketika yang ingin ditayangkan. Pilihan program dapat berupa sederet judul film, serial TV, acara realitas, video streaming, dan program lainnya. tidak hanya menonton, khalayak pun dapat menyimpan serta mengunduh program semau mereka. Untuk menontonnya khalayak dapat menggunakan set-top box dari video yang sudah diunduh, atau menggunakan komputer, ponsel, dan alat-alat komunikasi elektronik lainnya yang berkemampuan mengakses konten audio dan visual.

Dengan layanan ini, orang tidak perlu lagi susah-susah pergi ke bioskop untuk menonton film, Mereka hanya tinggal menunggu sekitar 1 bulan sampai film itu tersedia di daftar film yang disediakan layanan VOD, kemudian mereka bisa menontonnya di rumah, kemudian tagihan dari distributor film yang bersangkutan akan datang dan kita tinggal membayarnya saja. Mudah dan menyenangkan. Orang tidak perlu lagi mengantri pergi jauh-jauh ke bioskop dan berlelah-lelah mengantri tiket.

Sejarahnya, VOD komersial pertama kali muncul adalah di Hong Kong pada tahun 1990. Tetapi jauh dari efisien. Yang ada saat itu harga Video CD jauh lebih murah, sehingga perkembangannya pun mandek. Lebih jauh lagi, konsep VOD sendiri sebenarnya telah tertanam sejak dahulu. Sudah ada perusahan cable yang menyediakan pilihan bagi para pemirsanya. Konsep seperti ini membawa pengertianbaru bahwa konsumen bisa mendapatkan apa yang disebut The Entertainment-Information Merger. Yaitu penggabungan antara hiburan dan informasi dalam satu hal saja.

Hal seperti ini terus dan terus berkembang sehingga bisa menjadi kenyataan melalui berbagai teknologi yang berkembang saat ini. Bisa itu satelit, kabel, ataupun telepon. Sektor yang lain juga ada yang menggabungkan diri dengan konsep VOD ini misalnya computer software. Sehingga VOD bisa dan akan menjadi satu hal yang sangat menarik di kemudian hari.

Hingga akhirnya di UK, muncullah perusahaan yang meluncurkan VOD pertama kali. Nama perusahaannya adalah Kingston. Ini terjadi pada tahun 1998. Selanjutnya, VOD terus berkembang pesat di daerah Eropa. Hingga tahun 2006, berdasarkan European Audiovisual Observatory, tercatat ada 142 VOD berbayar yang beroperasi di Eropa. Di Amerika sendiri, VOD berawal dari Hawaii oleh Oceanic Cable pada Januari 2000. tanpa butuh waktu lama, sekarang seluruh bagian di Amerika sudah bisa menikmati VOD.

VOD saat ini sudah sangat berkembang. Berbagai perusahaan dari seluruh penjuru dunia sudah menawarkan fasilitas ini. Konsep nya semua hampir sama yaitu menawarkan video untuk di-unduh. Bisa berupa rent ataupun purchase. Semuanya tergantung pilihan konsumen. Begitu pula isinya. VOD semakin variatif.
Berkembangnya VOD menghasilkan beberapa ‘anak’. Yang pertama adalah Near Video On Demand (NVOD). NVOD dijalankan oleh televisi berbasis cable dan satellite. Sistem ini memungkinkan seseorang untuk melakukan pay-per-view program yang dikeluarkan oleh multiple-broadcasters. Ini membuat konsumen tidak lagi terikat waktu untuk menyaksikan acara yang ia inginkan.

Berikutnya adalah Push Video On Demand (PVOD), tetapi PVOD memiliki kekurangan dari sisi memori. Program yang bisa kita unduh hanya bertahan seminggu karena keterbatasan memory ini. Interaksi juga agak kurang juga bisa terjadi di sini.

Satu lagi yang menjadi pengembangan VOD belakangan ini adalah Manufacturing on Demand (MOD) yang dikenal juga dengan DVD on Demand. Konsep ini malah mendekati konsep DVD karena konsumen bisa memiliki perangkat keras dari apa yang ia inginkan. Bentuknya bisa berupa DVD. Ini menjadi pilihan bagi perusahaan pembuat film ataupun serial televisi yang memiliki sesuatu yang diprediksi tidak akan begitu laku di pasaran.
Di benua Asia, konsep VOD paling digemari di Taiwan. Untuk Indonesia, kenyataannya konsep VOD ini paling berkembang lewat ponsel-ponsel yang menyediakan fasilitas 3G. Untuk televisi, belum berkembang. Tapi bukan berarti tidak ada. Contohnya seperti Astro, atau NetUp.

NetUP Video on Demand server dibangun pada platform berstandar industri dan mendukung lebih dari 100 aliran searah (1000 pelanggan pada laju pada puncak VoD yang normal) pada laju kompresi MPEG-2 yang khusus, yaitu 4 Mb/det per aliran. Mendukung modus aliran unikast maupun multikast.
Penyimpanan server terdiri dari empat hard disk SATA-II hot-swap. Ruang simpan HDD secara total dalam konfigurasi standar adalah 3 Tbyte atau lebih dari 800 film dengan kualitas DVD. Penyimpanan data eksternal bisa dihubungkan bilamana diperlukan.
Film disimpan dalam format MPEG-2 atau MPEG-4 AVC (H.264). aliran transport – mendukung SD maupun HD. Laju kompresi dapat diubah untuk mencocokkan kotak atas set dan/atau kinerja jaringan hilir.
Konten video dapat dimuat melalui smb atau ftp. Deskripsi film, ditampilkan dalam antarmuka pengguna Middleware, dapat disinkronkan dengan sebuah database pusat (Media Knowledge Base, www.media-kb.com).
Di Amerika, film Warner Bros, Sony, Universal dan 20th Century Fox baru-baru ini mengumumkan rencana untuk meluncurkan VOD.

Layanan ini menjembatani kesenjangan antara rilis bioskop dan sewa standar. Di Indonesia sendiri, layanan VOD juga sudah ada, namun masih terbatas hanya di hotel-hotel saja, belum masuk ke rumah-rumah. Tapi di awal tahun 2011 ini, PT First Media Tbk akan merilis Video on Demand (VoD) berteknologi definisi tinggi (HD). VoD adalah sistem televisi interaktif yang memungkinkan khalayak untuk memilih sendiri pilihan program video dan klip yang ingin ditonton. Layanan ini diperkirakan akan menarik 1,7 juta pelanggan rumah tangga di Jabodetabek.

Sumber :